5 HANDS INC.
小野勇介 YUSUKE ONO
株式会社 5Hands 代表取締役 ／ クリエイティブディレクター ／ アートディレクター
兵庫県出身。金沢美術工芸大学プロダクトデザイン専攻修了。博報堂を経て、2021年 ブランディングを専門としたクリエイティブコンサルティングファーム『5 Hands inc.』を設立。培った生活者発想と視覚伝達力を武器に、CI/VI開発、グラフィック、TVCM、SNSアド、WEB動画、WEBデザイン、エディトリアルデザイン、パッケージデザイン、プロダクトデザイン、商品開発、イベント、空間デザイン、建築ディレクションに至るまで、ブランドと生活者をつなぐすべてのコミュニケーション領域・タッチポイントをシームレスに横断。THE ONE CLUBが主催するクリエーターランキングで日本人初となる世界ランク１位獲得を始め、ニューヨークONE SHOWでグランプリ、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで２年連続金賞受賞など国内外で受賞多数。2011年より5年間、WWD マガジンにて『流行通信MASH by Yusuke Ono』連載。カンヌライオンズ新設部門『PRODUCT DESIGN LIONS』公式ローンチポスター制作。2017年 CCCメディアハウスより『小野勇介の仕事』刊行。2019年国際デザイン誌「Design360」にて6P特集インタビュー『The Journey of Art Director in Japan』掲載。
兵庫県出身。金沢美術工芸大学プロダクトデザイン専攻修了。博報堂を経て、2021年 ブランディングを専門としたクリエイティブコンサルティングファーム『5 Hands inc.』を設立。培った生活者発想と視覚伝達力を武器に、CI/VI開発、グラフィック、TVCM、SNSアド、WEB動画、WEBデザイン、エディトリアルデザイン、パッケージデザイン、プロダクトデザイン、商品開発、イベント、空間デザイン、建築ディレクションに至るまで、ブランドと生活者をつなぐすべてのコミュニケーション領域・タッチポイントをシームレスに横断。THE ONE CLUBが主催するクリエーターランキングで日本人初となる世界ランク１位獲得を始め、ニューヨークONE SHOWでグランプリ、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで２年連続金賞受賞など国内外で受賞多数。2011年より5年間、WWD マガジンにて『流行通信MASH by Yusuke Ono』連載。カンヌライオンズ新設部門『PRODUCT DESIGN LIONS』公式ローンチポスター制作。2017年 CCCメディアハウスより『小野勇介の仕事』刊行。2019年国際デザイン誌「Design360」にて6P特集インタビュー『The Journey of Art Director in Japan』掲載。
2023年 店舗デザイン、商品ディスプレイ、ECサイト改善、サービスプランニング、SNSアド制作、クリエイティブチーム育成・デザイン組織開発など、セールス支援に特化した専門会社『Cardinal Direction株式会社』を設立。
受賞歴
ニューヨークONE SHOW グランプリ [Best of Show]・金賞・銀賞、カンヌライオンズ 金賞(2013, 2014)、ロンドン国際広告賞 金賞・銀賞、ADFEST アジア太平洋広告祭 金賞・銀賞・銅賞、D&AD Graphite Pencil・Wood Pencil、ADSTARS 金賞・銀賞・銅賞、New York Festivals 銀賞・銅賞、ニューヨークADC Merit、Spikes Asia 銀賞・銅賞、東京ADC賞、JAGDA 新人賞、グッドデザイン賞、フジサンケイグループ広告大賞、毎日広告デザイン賞、日経広告賞、読売広告大賞、鹿児島広告賞最優秀賞、TWSCベストデザイン賞、MOBILE CREATIVE AWARD 他
New York Festivals デザイン部門審査員、キエフ国際広告祭デザイン部門審査員、NADC 審査員、JAGDA 会員
ニューヨークONE SHOW グランプリ [Best of Show]・金賞・銀賞、カンヌライオンズ 金賞(2013, 2014)、ロンドン国際広告賞 金賞・銀賞、ADFEST アジア太平洋広告祭 金賞・銀賞・銅賞、D&AD Graphite Pencil・Wood Pencil、ADSTARS 金賞・銀賞・銅賞、New York Festivals 銀賞・銅賞、ニューヨークADC Merit、Spikes Asia 銀賞・銅賞、東京ADC賞、JAGDA 新人賞、グッドデザイン賞、フジサンケイグループ広告大賞、毎日広告デザイン賞、日経広告賞、読売広告大賞、鹿児島広告賞最優秀賞、TWSCベストデザイン賞、MOBILE CREATIVE AWARD 他
New York Festivals デザイン部門審査員、キエフ国際広告祭デザイン部門審査員、NADC 審査員、JAGDA 会員
------------------------------------------------------------
正しさより、強さ。
私は、クリエイティブを「美しく見せるためのもの」ではなく、「事業を前進させるためのもの」だと考えています。 目指しているのは、見た目だけを整えたブランドづくりではありません。企業の本質的な価値を掘り起こし、それを人の心を動かすブランドへと育て、事業の成長へとつなげることです。 そのため、提案書を納品して終わるコンサルティングは行いません。クライアント企業の一員として事業に深く入り込み、経営者・責任者・現場担当者と同じ目線で向き合い、まだ誰も気付いていない成長機会や本質的な課題を見つけ出します。必要であれば自らプロジェクトを立ち上げ、構想からクリエイティブの実装・定着まで責任を持って伴走します。 私が重視するのは、「正しさ」ではなく「強さ」です。どれだけロジックが正しくても、人の心を動かせなければ意味はありません。時には正論や美しさからはみ出てでも、人の感情を揺さぶり、行動を生み出す「機能するクリエイティブ」を選びます。そのために、自ら最後のアウトプットまで責任を持ち、細部の完成度を徹底的に磨き上げます。 マーケティングだけでは動かせない領域があります。その領域をクリエイティブで動かし、事業成果へとつなげること。それが、私の仕事です。
書籍
「小野勇介の仕事」CCCメディアハウス (2017)
「小野勇介の仕事」CCCメディアハウス (2017)
ファッション誌『WWDマガジン』で5年間の連載経験をもち、そのスタイリッシュな作風は海外での評価も高い、小野勇介。一見ファッション寄りに見える彼だが、磨き上げられたビジュアル表現の基盤には、綿密に練られたロジックがある。そこに時代のヴェールを美しく纏わせて発信するのが彼のスタイルだ。この本では、そんな小野の表現力に注目、一冊に凝縮した。
トークイベント・出演
クリエイションギャラリーG8 (東京)／2012、平和紙業PAPER VOICE (大阪)／2012、成安造形大学 (滋賀)／2012、新潟県立近代美術館 (新潟)／2012、ナディアパーク・デザインホール (名古屋)／2013、能BOX (仙台)／2013、amana REP ONE (東京)／2015、GOOD DESIGN MARUNOUCHI (東京)／2016、青山ブックセンター青山本店 (東京)／2017、幕張メッセ・東京オートサロン (幕張)／2023
Yusuke Ono
Founder & CEO, 5Hands Inc. / Creative Director / Art Director
Founder & CEO, 5Hands Inc. / Creative Director / Art Director
Born in Hyogo, Japan. Graduated from Kanazawa College of Art with a degree in Product Design. After working at Hakuhodo, he founded 5Hands Inc. in 2021, a creative consulting firm specializing in branding. Harnessing his expertise in art and graphic expression, Ono seamlessly navigates across all areas of communication design and brand touchpoints, including CI/VI development, graphic design, TV commercials, social media advertising, web films, web design, editorial design, packaging, product design, product development, events, spatial design, and architectural direction—always with the aim of connecting brands and consumers.
Ono has received numerous accolades both in Japan and internationally. He became the first Japanese creative to achieve No.1 world ranking in The One Club’s Creative Rankings, and has won the Best of Show (Grand Prix) at The One Show New York, multiple Gold Lions at Cannes Lions International Festival of Creativity (2013, 2014), as well as top honors at the London International Awards, ADFEST, D&AD, AD STARS, New York Festivals, Spikes Asia, Tokyo ADC, JAGDA, Good Design Award, and many others.
In addition to his creative practice, he has contributed widely to the creative field. From 2011, he ran the five-year serialized column “Ryuko Tsushin MASH by Yusuke Ono” in WWD Magazine. In 2013, he designed the official launch poster for the newly established Product Design Lions category at Cannes Lions. In 2017, his monograph “The Works of Yusuke Ono” was published by CCC Media House. In 2019, he was featured in a six-page interview “The Journey of an Art Director in Japan” in the international design magazine Design360.
In 2023, Ono founded Cardinal Direction Inc., a specialized company focused on sales support through store design, product display, e-commerce optimization, service planning, social media advertising, creative team development, and design organizational development.
Awards (Selected)
• The One Show: Best of Show (Grand Prix), Gold, Silver
• Cannes Lions: Gold (2013, 2014)
• London International Awards: Gold, Silver
• ADFEST: Gold, Silver, Bronze
• D&AD: Graphite Pencil, Wood Pencil
• AD STARS: Gold, Silver, Bronze
• New York Festivals: Silver, Bronze
• New York ADC: Merit
• Spikes Asia: Silver, Bronze
• Tokyo ADC Award
• JAGDA New Designer Award
• Good Design Award
Additional domestic advertising awards including the Fuji-Sankei Advertising Award, Mainichi Advertising Design Award, Nikkei Advertising Award, and Yomiuri Advertising Award
• The One Show: Best of Show (Grand Prix), Gold, Silver
• Cannes Lions: Gold (2013, 2014)
• London International Awards: Gold, Silver
• ADFEST: Gold, Silver, Bronze
• D&AD: Graphite Pencil, Wood Pencil
• AD STARS: Gold, Silver, Bronze
• New York Festivals: Silver, Bronze
• New York ADC: Merit
• Spikes Asia: Silver, Bronze
• Tokyo ADC Award
• JAGDA New Designer Award
• Good Design Award
Additional domestic advertising awards including the Fuji-Sankei Advertising Award, Mainichi Advertising Design Award, Nikkei Advertising Award, and Yomiuri Advertising Award
Jury / Professional Activities
• Jury, New York Festivals (Design Category)
• Jury, Kyiv International Advertising Festival (Design Category)
• Jury, NADC
• Member, JAGDA
• Jury, New York Festivals (Design Category)
• Jury, Kyiv International Advertising Festival (Design Category)
• Jury, NADC
• Member, JAGDA
------------------------------------------------------------
NOT RIGHT. POWERFUL.
I believe creative work exists not to make things look beautiful, but to move businesses forward.
What I strive to create is not branding that simply looks polished. My goal is to uncover a company's true value, shape it into a brand that genuinely moves people, and turn that into sustainable business growth.
That is why I don't believe in consulting that ends with a presentation deck. I become part of my client's business—working alongside executives, leaders, and teams to uncover growth opportunities and fundamental challenges that often remain unseen. When necessary, I initiate projects myself and stay involved from the initial concept through execution, implementation, and adoption.
What matters most to me is not being right. It's being powerful.
No matter how logical an idea may be, it has little value if it fails to move people. Sometimes the strongest creative solution lies beyond convention, logic, or even beauty. I choose the work that stirs emotion, inspires action, and creates real impact. That's why I take responsibility for every detail, refining each execution until the very last output.
There are areas that marketing alone cannot move. My role is to move them through creativity—and turn that movement into business results.